**Fashion in Geneva**

L'Arsenal est une boutique de mode à la Rue Prévost-Martin, un quartier historiquement très à gauche de l'échiquier politique. Voulue ou non, cette empreinte alternative se retrouve dans le style de cette boutique dans la provenance de certaines marques labellées "commerce équitable" et surtout dans le design des habits; pas (ou très peu) de strass et de paillettes, des tenues plus suggestives que provocatrices basées avant tout sur la qualité de la matière et l'harmonie du vêtement. On y retrouve actuellement un assortiment de marques assez originales que vous aurez de la peine à retrouver ailleurs à Genève.
En premier lieu, la marque Aemkei (en phonétique les initiales du créateur de la marque, Markus Klosseck, un allemand vivant à New-York) qui était il y a quelques années une marque streetwear, orientée vers une tranche d'âge d'adolescents et fortement influencés par le milieu du hip-hop. On la trouvait par-exemple chez Freedom Surplus. Cette marque a totalement modifié son image et sa clientèle puisqu'elle est aujourd'hui beaucoup plus classique, dans un streetwear au sens propre du terme, c'est à dire le vêtement à porter dans la rue et par tous. Ils font surtout des t-shirts, polos et chemises à des prix de gamme moyenne (dans une fourchette de 59 à 79chf environ).
Une marque intéressante, Belstaff, qui est à l'origine une griffe de motards et qui propose une gamme de jackets, blousons et t-shirts. De même, la marque de prêt-à-porter féminin Cop.Copine, pas très connue en Suisse, dont un des classiques est le top à manches longues doublées. Egalement des robes et des jupes, parfois sexy, mais jamais provocatrices. Sinon, il y a aussi des vêtements du créateur Gerald Darel (dont l'égérie-photo pour la collection printemps-été 2007 est Charlotte Gainsbourg) qui ne sont disponibles à ma connaissance à Genève que chez Bon Génie. Pour compléter le tout, Guess pour le côté plus commercial (jean's hommes et femmes) et Edun pour la facette "commerce équitable" (fabriqué dans différents pays d'Afrique et en Inde).
Une boutique qui ne s'insère donc pas dans les critères de mode traditionnels qu'on a actuellement, flashy et sexy, mais avec une sensibilité axée sur d'autres valeurs que l'apparence et le paraitre, une mode alternative si l'on peut dire.

(Au début de la Rue Prévost-Martin, côté Boulevard du Pont d'Arve)

Fashion Victim est une nouvelle boutique ouverte il y a un an à la rue de la Servette et qui s'insère assez bien au quartier. En effet, pas exactement le genre de commerce qu'on trouvait dans les environs jusqu'alors et en plus les prix s'adaptent au secteur si j'ose dire avec des produits de marque et d'autres sous-marques à des prix très abordables et intéressants pour hommes et femmes. En outre, une diversité de provenances des labels qui donne encore un intérêt supplémentaire; des griffes (très) connues comme Alvaro, Lili la Tigresse (bon choix de top) ou MC-Lem (Kaporal), mais également certaines moins connues, et pour cause, puisqu'il en vient des USA (Raw Clothing, New Boy), du Sentier (Paris) ou des marchés italiens (Extro's ou Lagos qui fait surtout de la reprise de marque avec "Dollars&Girls" ou "The Godfather" par exemple). À préciser que les jean's pour hommes sont du style troués, délavés ou avec des ajouts de poches brodés, ce qui n'est pas forcément pour tous les goûts. Les femmes apprécieront aussi la marque Sexy Woman qui fait des jean's, top, t-shirt, chemises ou jupes à prix sympathiques.
En exclusivité à Genève, des marques latinos comme Vacos Tacos et Cheviotto qui sont des marques très connues dans ces pays. Enfin, des assortiments de bijoux de sous-marques, mais non moins intéressants, comme les lunettes Sigaro ou les bijoux Milano et un choix de parfum et d'eaux de toilettes.
En bref, une boutique originale qui se soucit plus de ses clients et de leur satisfaction que de ce que font ses concurents. À découvrir pour toutes les bourses et pour ceux qui, même s'ils en ont les moyens, en ont ras-le-bol de passer pour des cons à "payer la marque" et débourser 89chf pour un morceau de coton en T avec un autocollant dessus.

Une petite boutique assez sympathique au coeur des Pâquis, à la Rue Sismondi, anciennement un magasin de prêt-à-porter brésilien je crois. De par le pouvoir d'achat modeste d'une petite enseigne et la qualité (et donc le prix) des vêtements, le choix est relativement restreint pour le moment, mais heureusement les marques proposées ne se trouvent pas à chaque coin de rue. Pour femmes, deux marques principales, Enzo Loco et Strass, avec des tops, robes, ensembles à dos nus, décolletés de toutes formes (demi-lune, à ouvertures,etc.). Certaines coupes de robes à la limite de flotaison, il faut preciser que ce sont des tenues assez sexy...
Pour homme, une gamme également assez restreinte: une collection de jean's, Léo Gutti, classique et sobre et un assortiment de vestes et blazers. Egalement, un choix intéressant de chaussures Be Up (différents modèles et différents coloris), mais en fin de stock, il n'y en aura donc pas pour toutes les tailles. En passant, méfiez-vous des semelles de ces chaussures et examinez-les, car certaines sont pour le moins fragiles; une feuille de carton entre la semelle de la chaussure et l'intérieur, autant dire que par un temps pluvieux, vous prenez l'eau!
En tout les cas, une boutique intéressante qui ne suit pas les standards de la mode actuelle à Genève et qui propose des vêtements de qualité. Avec les prix qui vont avec bien sur.

(Rue Sismondi, aux Pâquis)

Une boutique cosy et chic à l'adresse du même nom, aux Eaux-Vives. S'adressant à une clientèle plutôt aisée et aux alentours de la trentaine, elle propose des marques alliant mode classique et plus "streetwear" (si l'on peut dire) avec des marques comme G-Star ou Levis, dont elle dispose d'une large palette de modèles dont le nouveau avec branchement de l'iPod integré à la poche (Redwire dlx).
Le plus intéressant pour moi est la très large gamme de la marque Y3 (Yohji Yamamoto), une des marques les plus en vogue actuellement chez nous, avec un assortiment de sac, de vêtements (homme et femme), d'accessoires et les mythiques chaussures multicolores..
On retrouve aussi d'autres marques plus classiques comme Paul Smith, Dockers (homme) ou IKKS (femme)
Parmi les produits originaux, notamment les casques de moto en cuire Andrea Cardone et les bijoux Shamone. Le tout avec une équipe sympathique et souriante, à découvrir pour ceux qui ne connaissent pas encore.

(15, route de la Terrassière aux Eaux-Vives, sur la route du tram vers Moillesullaz)

Située dans les Rues Basses, cette boutique faisait jusqu'à présent partie pour moi des coins à éviter pour faire des trouvailles sympathiques en raison d'une gamme de marque et de produits pas du tout originaux et limites ringards (Levis, Wrangler, Lee Cooper..). J'ai été sacrément surpris en y faisant un saut, de passage dans le quartier. Si la gamme homme s'est encore rétrecie, celle pour femme est assez séduisante: les jean's Cimarron, un assortiment complet des jean's Kaporal (anciens et nouveaux modèles) et surtout les vêtements Guess, des jean's à la veste en passant par les tops et les ceintures, peu commercialisés à Genève (à l'exception des sacs à main bien sur) contrairement à Lausanne où on retrouve la gamme dans toutes les boutiques de mode quasiment. Ca vaut le coup d'y passer rien que pour ça..
Pour les messieurs, pas grand chose à trouver, des modèles très classiques, inutile de mettre 200 chf là-dedans, un bon vieux jean's H&M fera très bien l'affaire.

Avant la grande mise à jour de printemps avec l'ajout de revues d'environ 15 nouvelles boutiques et l'actualisation des anciennes déjà présentes sur le blog, un petit article sur le magasin Sport's Locker (anciennement Monaco Sport) au centre commercial de Balexert.

La boutique est à la fois magasin de sport et de mode, les deux facettes ayant pour trait d'union le côté "urbain". En effet, la tendance pour les articles de sport est assez orienté "mode sportive", à porter dans la rue, plutot que sur les terrains de sport; sont disponibles des marques comme Puma, Nike, Reebok ou Airness. Le coté "mode" est lui aussi assez urbain avec des marques sympathiques (De Puta Madre, Takeshy Kurosawa, Redwood, Diester et d'autres), mais évidemment pas positionnées haut de gamme. Concernant la gamme Takeshy par exemple, elle est exclusivement composée des t-shirt et des modèles de base, voir des saisons précédentes. Vous ne trouverez pas les derniers ou ceux vendus en éditions plus limitées comme chez Concept Moda notamment, ce qui est tout-à-fait normal, les deux boutiques n'ayant pas du tout le même positionnement. Il n'y a pas non plus de jean's, pour les pantalons cela se limite à des shorts de gammes sportives.

Les prix sont ceux en vigueur sur le marché pour des telles marques et sont corrects. Il y a quelques articles pour femmes également. À signaler les chemises Diester que j'ai découvertes là-bas et les casquettes De Puta Madre qui sont terribles, dans la même veine que celles de Noches Reyes. À propos de la marque DPM, j'entends souvent des critiques quant au nom, ne l'interpretez pas au sens littéral, il s'agit en fait d'une expression colombienne qui signifie en gros "c'est génial!". En fin de compte, n'utilise-on pas nous aussi en français des expressions du même genre..?

**Pas encore d'actualisation pour 2007**

(article du 13.06.2006)
Nostalgiques s’abstenir, elle est bien loin l’époque … Le Freedom Store, c’est le plus grand mélange de style pour attirer la plus grande proportion de clients. On y trouve du Streetwear, du "portos" (slogans à la con sur t-shirts), du Hip-Hop (Bullrot & Cie), du Cuire et depuis peu du fashion (DeeLuxe et Takeshy qui est maintenant cannibalisé). Bref, plus d’identité dans ce magasin qui a pour moi signé son arrêt de mort quand y ont commencé à agrandir le magasin et ouvrir une deuxième enseigne rive gauche. À part ça, c’est un peu pareil que pour les autres, en fouillant y a toujours moyens de trouver des trucs intéressants; d'autre part, on y trouve une foule de tout ce qui est petits accessoires style lunettes de soleil, casquettes, porte-monnaie, porte-clés,etc. Les prix sont abordables, sauf pour ce qui est cuir, là ça s’envole (plusieurs centaines de francs…). En tout cas, la quantité est au rendez-vous, la qualité je sais pas trop, mais si c’est ce que vous recherchez, mieux vaut traverser la rue et aller faire un tour chez Vintage.

(Rue de Monthoux aux Pâquis)

**Actualisation de l'article - 12.05.2007**
Cette boutique me laisse sur le cul. Au-delà de l'article de l'année passée, ils se distinguent maintenant par des prix totalement affolants. Sans remettre en cause la qualité de la marchandise qu'ils proposent (Faith, la marque qui cartonne en ce moment, Diesel avec une gamme très large qui va des montres aux chaussures en passant par les sacs à main ou encore les dernières nouveautés des montres ODM entre autres), je trouve tout simplement affolant de proposer des polos en coton tout simples (en l'occurence Faith) avec le logo devant et un slogan derrière à 199chf pour les femmes et 159chf pour les hommes!! Certains sacs Diesel montent dans les 500chf! OK, c'est peut-être les prix suggerés (voir imposés) par ces marques, mais le fait de proposer de tels tarifs à ses clients est franchement déplacé pour une boutique type urban comme Escale 32! Sans compter que l'accueil et la proximité des clients n'est pas le point fort du magasin... Ma revue je la cherche toujours.. ;)


(article du 13.06.2006)
Les pompeurs. On trouve un peu de tout et à toutes les sauces ; pas vraiment d’identité et d’influence qui se démarque dans cette boutique et pour cause : les mecs là-bas ont une fâcheuse tendance à pomper les trucs qui marchent bien dans certaines boutiques (une en particulier sur la rive droite…) et « curieusement » on y retrouve les mêmes griffes que dans la boutique en question avec toujours plus ou moins une saison d’intervalle. Enfin ça c’est mon avis perso et je supporte pas, mais force est de reconnaître qu’au niveau purement cam, y a quand même beaucoup de choix. Au niveau jean’s, c’est cher et loin d’être du premier choix (Japan Rag’s, Levi’s et un peu Temps des Cerises pour femmes), les trucs intéressants c’est plutôt au niveau t-shirts avec les derniers Aston’s ou les Ed Hardy (comme chez…enfin non, je suis de mauvaise foi là…). Dans l’arrière boutique, un vaste choix de t-shirts en tout genre (hommes & femmes) un peu dans le style , ainsi que de chaussures (des baskets aux chaussures de villes en passant par les bottes). Sinon, on trouve aussi un choix de ceintures (Japan Rag’s et les classiques Temps des Cerises) et de sacs et bags (Eastpack, Freitag…).

Pour résumer, je suis pas fan, mais y a pas mal de choix et pas à des prix excessifs, alors...

(Rue de Carouge)

**Actualisation de l'article - 13.05.2007**
Après bientôt 3 ans d'existence (si je ne m'abuse..), les boutiques Tagger ont trouvé leur rythme de croisière en se positionnant clairement sur une ligne fashion, assez jeune de par leur style, de gamme moyenne. Les marques (ou sous-marques) proviennent presque toutes d'Italie ou du Sentier et on y trouve quasiment plus de griffes réputées, ce qui est pas plus mal puisque ça garantit une fourchette de prix très correct: généralement entre 30 et 70chf pour les t-shirt, débardeur et chemises. Petit bémol pour les jeans qui se situent dans une gamme un peu plus élevée, en général autours de 150chf tout de même et qui ne constituent pas vraiment les bonnes affaires des boutiques Tagger.
Quant au côté "bling bling", il s'est bien estompé ce qui lui donne une crédibilité supplémentaire à mon sens, notamment pour intéresser les tranches d'âges 25-35 ans. Il faut dire que ce créneau a été largement repris par "Fashion Victim" d'une manière encore plus prononcée et poussé jusqu'au délire que ça en devient fun.
Les prix intéressants et l'originalité sont des atouts incontestables des boutiques Tagger qui vont en principe ouvrir une troisième boutique prochainement à la Place des Eaux-Vives à côté de la boutique Superstar.

(article du 13.06.2007)
Bling bling ! Attention ça brille de partout dans ce magasin. Le concept, si j’ai bien compris, c’est « plus ça brille, plus c’est déchiré, plus c’est délavé, plus c’est fashion »… Pour moi, c’est carrément « too much » ça fait un peu « portos » (désolé..), souvent avec des slogans ronfleurs style « sex », « playboy » et compagnie, ce qui est bien dommage, parce qu’on peut trouver des trucs quand même pas mal en les combinant à des vêtements un peu moins « tape à l’œil ». Le tout c’est de bien fouiller et prendre le temps d’examiner en détails, parce que mine de rien y a quand même des produits de bonne qualité et à des prix assez intéressants (t-shirt jusque dans les 40.- et meme moins en solde). Ma trouvaille à moi dans ce magasin, c'est une veste de soirée en jean's de la marque Blue Buddha.

Le penchant masculin de Superstar pour les femmes (même propriétaire).

(2 boutiques: Rue de Cornavin et Rue de Carouge)