**Fashion in Geneva**

Les casquettes Eroïk, qui ne connait pas encore? Ce sont ces caps vintage au design si particulier, puisqu'elles sont toutes fabriquées en exemplaires quasiment uniques avec un renouvellement constant des modèles. La marque, originaire de Nîmes, est lancée en 2003 et gagne rapidemment les milieux branchés de nombreuses villes d'Europe dont Genève grâce au concept "kustom" qui consiste donc à proposer des produits uniques faits à base de matières originales. Elle se décline aujourd'hui aussi en une ligne de vêtements (t-shirts et vestes) et de sous-vêtements (caleçons). En outre, l'originalité de la marque a déjà séduit de nombreux people (le footballeur Djibril Cissé, Monsieur Philippe Corti...) et DJ de discothèque prestigieuses.
Les produits Eroïk sont disponibles à Genève chez Vintage Station (8, Rue Charles Cusin), Concept Moda (2, Rue Grenus) et Jean's Shop (Centre Commercial "Les Cygnes"), à Lausanne chez Fashion Victim (6, Rue Neuve), Arromac Store (Rue Grand Saint-Jean) et Vintage Station (25, Rue de Bourg), à Morges chez Pierò & Paula (96, Grand Rue) et à Vevey chez Fashion Attitude (1, Rue des Deux-Marchés) au prix de 79chf pour les modèles classiques et 89chf pour les modèles strass.

site officiel: www.eroik-koncept.com
myspace: www.myspace.com/stafferoik

Bonus: petite vidéo du défilé de la boutique Concept Moda au Bypass le 29 novembre 2007 avec les casquettes Eroïk evidemment de la partie..

Le vendredi 8 juin prochain, le Platinum accueillera pour la première fois dans ses murs le DJ suisse le plus prolifique à l'heure actuelle pour la sortie de son nouvel album, "Jealousy" (rien à voir avec le titre de Martin Solveig bien sur). Ce nouveau disque fait suite aux deux albums "live" sortis l'année passée (Moscou et Saint-Tropez) et au sixième volet de la compilation "Houseworks" (label créé par DJ Antoine).
Antoine s'est fait connaitre en 1996 au club "House Café" à Bâle, sa ville natale et a, par la suite, remixé pas mal d'artistes mondialement connus parmis lesquels notamment Robyn S, P.Diddy ou Mary J.Blige avec son pote Mad Mark. Il a par ailleurs déjà gagné plusieurs "Dance Music Awards". D'ici vendredi prochain, voici déjà une vidéo du troisième volet de sa fameuse série de morceaux "Arabian Adventure" (pour le live à Saint-Tropez l'été passé) à l'OXA de Zürich pour vous donner envie...

L'Arsenal est une boutique de mode à la Rue Prévost-Martin, un quartier historiquement très à gauche de l'échiquier politique. Voulue ou non, cette empreinte alternative se retrouve dans le style de cette boutique dans la provenance de certaines marques labellées "commerce équitable" et surtout dans le design des habits; pas (ou très peu) de strass et de paillettes, des tenues plus suggestives que provocatrices basées avant tout sur la qualité de la matière et l'harmonie du vêtement. On y retrouve actuellement un assortiment de marques assez originales que vous aurez de la peine à retrouver ailleurs à Genève.
En premier lieu, la marque Aemkei (en phonétique les initiales du créateur de la marque, Markus Klosseck, un allemand vivant à New-York) qui était il y a quelques années une marque streetwear, orientée vers une tranche d'âge d'adolescents et fortement influencés par le milieu du hip-hop. On la trouvait par-exemple chez Freedom Surplus. Cette marque a totalement modifié son image et sa clientèle puisqu'elle est aujourd'hui beaucoup plus classique, dans un streetwear au sens propre du terme, c'est à dire le vêtement à porter dans la rue et par tous. Ils font surtout des t-shirts, polos et chemises à des prix de gamme moyenne (dans une fourchette de 59 à 79chf environ).
Une marque intéressante, Belstaff, qui est à l'origine une griffe de motards et qui propose une gamme de jackets, blousons et t-shirts. De même, la marque de prêt-à-porter féminin Cop.Copine, pas très connue en Suisse, dont un des classiques est le top à manches longues doublées. Egalement des robes et des jupes, parfois sexy, mais jamais provocatrices. Sinon, il y a aussi des vêtements du créateur Gerald Darel (dont l'égérie-photo pour la collection printemps-été 2007 est Charlotte Gainsbourg) qui ne sont disponibles à ma connaissance à Genève que chez Bon Génie. Pour compléter le tout, Guess pour le côté plus commercial (jean's hommes et femmes) et Edun pour la facette "commerce équitable" (fabriqué dans différents pays d'Afrique et en Inde).
Une boutique qui ne s'insère donc pas dans les critères de mode traditionnels qu'on a actuellement, flashy et sexy, mais avec une sensibilité axée sur d'autres valeurs que l'apparence et le paraitre, une mode alternative si l'on peut dire.

(Au début de la Rue Prévost-Martin, côté Boulevard du Pont d'Arve)